电商大战：降价血拼or借机炒作的儿童故事大全

京东发战书 ，美苏应战

　　8月14日上午10时许，京东商城董事局主席兼CEO在其认证微博上发布消息称，京东大家电三年内零毛利。如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退。他同时表示，从当日起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%。随后刘强东(微博)又发一条微博，称即日起京东以每月不低于3000元月薪的价格在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电的时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%。

　　此两条微博一出，立刻在业内引发轩然大波。苏宁易购执行副总裁李斌先是在微博上表示只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去，然而没过多久，其又在微博上称保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺，并表示从8月15日上午9时起，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。

　　国美电器的回应则更加直接。其官方认证微博称废话不多说，明天9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。

　　当当、易讯加入战斗

　　就在刘强东发出挑战书不久，当当网也宣布加入战斗。当当CEO李国庆在其微博上称：当当网手机、电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战！欢迎顾客货比三家！

　　另一电商网站易讯网也不甘示弱，发布一条题为京东敢不敢和易迅比比价易迅网致京东商城CEO刘强东先生的三点回应的微博，称该网站将从9月开始掀起大规模整体促销，大家电和3C产品价格都将低于京东，并将定期发布自己和第三方价格监测报告。同时其建议京东要和线上企业比价，而不要和线下企业比。

　　有意思的是，除了上述电商企业之外，不少其他互联网公司甚至传统企业也跳出来打酱油。例如58同城网站CEO姚劲波发布微博称，58同城不参加此次电商大战，但为了鼓励大家拼命购买，已开通二手家电转让绿色通道，欢迎大家将家里有用没用的电器用10秒针发布到58同城半卖半送，处理干净，腾出地方，添置明天可能的零元家电。而墨汁生产企业一得阁则发布官方微博称，对于即将开始的电商价格大战，如果有人在过程中被算计了，愿意去刘强东和三家企业办公室门口泼墨的，一得阁愿意免费提供墨汁。

　　网民呼吁房企、油企加入价格战

　　这场史无前例的电商大战即将上演之际，诸多网民在看热闹的同时，也在微博上呼吁国内的地产商以及中石油、中石化也能效仿电商行业展开价格大战，把房价、油价降下来。

　　网友无名小海马称：我更想看到房企打价格战，那得多爽。网友时尚摄影师周京则表示：说心里话，我还是比较喜欢中石油和中石化打价格战。

　　媒体网站财经网也在其官方微博上表示：一个灰常不现实的期待明天，中国房地产业会出现比京东、苏宁、国美更如火如荼的价格大血拼。家电售销业不过才这三家，中国房企数万家，那将是怎样一场惊天地、泣鬼神、惨人寰、绝万世的未日之战啊！

　　除了普通民众的诉求外，一些名人也来凑热闹。创新工场CEO李开复在其微博上表示：房子愈卖愈贵。而电器愈来愈便宜。建议刘总(刘强东)开发一套这样户型的，进军房地产。央视著名主播张泉灵则在微博上对地产商任志强和潘石屹表示网友各种盼着你俩打架降房价呢！对于呼吁房企价格战一事，任志强回应称：他们是生产者没打，流通者先打。我们是和为贵。

　　电商大战实为恶性竞争？

　　在电商大战引发的一片欢呼叫好声中，也有人提出不同看法。知名学者马光远在其微博上认为中国电器行业最可怕的竞争开始了。他表示，如果京东真的能撑三年，三年之后，苏宁的累累白骨换来的，将是中国电器告别廉价时代，消费者将为京东的疯狂买单。

　　马光远表示，这场战争虽然激烈，但一点都不好看！价格战掩饰的是中国电子商务这么多年商业模式和盈利模式的残缺，因而行业的进入门槛极低，为了扩大地盘，就只能用低价这种不可持续的手段。至于差异化的核心竞争力，服务水准等，对中国的电商而言，实在有点高难度了。一个不会游泳的人，除了狗刨还能做什么呢？

　　对于价格战对资金的消耗以及投资者的态度，刘强东在微博上表示其刚刚和股东开完会，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加，并对价格战一事知情。刘强东称，有股东表示：我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！

　　价格战被指炒作

　　不过，电商各种噱头的价格战，包括直减、直降等已经让众多消费者神经麻木。电商的偷涨、缺货等问题也让一些消费者怨声载道。

　　先涨价再跌价，真正便宜的永远缺货！绝对是炒作。网友小老虎tomi昨天表示。他的观点不是个案，昨日来自新浪微博微话题的调查显示，截至19点，27148人认为他们在联手炒作，占比超过90%。只有2831人认为他们真要拼了。

　　来自第三方的数据表明，网友的这种看法不无道理。

　　一淘发布的数据显示，在价格战的前夜，8月15日零点，京东提高了一些大家电产品的售价，随后再进行降价活动。

　　以松下一款55英寸LED液晶电视为例。该商品在8月13日、14日售价均为12999元，到15日零点，价格变为20999元，随后在白天宣布降价9500元，降至11499元。而以14日价格计算，实际降价1500元。

　　或者由于是牵头者的缘故，更大的质疑声在针对京东商城。截至8月15日中午，京东宣布，其大家电销售额突破2亿。下午，易迅网CEO卜广齐就在一个半小时内连发3条微博，将刘强东此次微博引发的口水战兼带价格战，指斥为一场营销骗局。卜广齐在微博中称，京东和苏宁易购上相同产品很少，消费者根本无法比价。

　　交战各方访问量集体大幅增长

　　虽然存在炒作嫌疑，但这场降价秀让电商们赚足了流量。

　　网易有道的数据显示，京东和苏宁易购的流量明显上涨。京东稳坐流量第1位，苏宁易购则在9点和13点都超越了天猫登上流量排名第2名。其中，苏宁易购的流量涨幅达惊人的706%；国美的涨幅同样不小，达到了463%；京东的涨幅虽然不如苏宁易购和国美，但也有132%的高涨幅。

　　其他电商包括易迅、库巴、当当均有不同程度的增长，只有天猫的流量下滑1%。

　　流量大涨给了电商更足的动力。

　　被刘强东纳入零毛利范畴的大家电包括空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、DVD播放机等在内的十余种。刘强东称，如有必要，价格战将一直打到账面87亿元用尽，18个仓库中的货物卖完。

　　当当网表示奉陪到底，根据竞争对手调价而定，第三季度仍有价格战计划。

　　离寡头垄断还很远

　　种种迹象表明，京东很可能会成为这场价格大战的最大受益者。既能借微博炒作自身品牌，又能借机强化自身的电商地位。这种行业的重新洗牌无疑也是需要的。我们看到，在之前购买大家电时，75.8%的网友会选择苏宁国美等线下门店。通过价格大战，促使网民认识甚至认可网上电商，无疑会让消费者有更多的选择。毕竟，排除售后服务不说，在价格上电商还是有优势的。正因如此，我们才会看到电商们踊跃参战。

　　但从长期来看，无论谁胜谁负，畸形拼价的结果将会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。这样的寡头垄断预期无疑有些杞人忧天。且不说价格大战是否真能打起来，就算最后刺刀见红，在大家电乃至整个电商领域，也不可能出现京东或苏宁易购一家独大的局面。更何况，现在更多的消费者还是习惯线下购物，要实现线上线下的重新洗牌，恐怕也要很长时间