齐伟大学毕业，不愿和别人一样朝九晚五，他要自己创业。研究一段时间，他定位在餐饮业，开了家小齐灌汤包子店。齐伟请了手艺正宗的师傅来做灌汤包子，皮薄馅大汤足，但因店面地段差，生意一直冷冷清清。就在齐伟绞尽脑汁想把生意做活时，店里出了件小事。
这天傍晚，在店里吃汤包的两个男人竟打起架来。原来，一个男人吃汤包不小心，汤汁溅到一个女孩的白裙上，女孩男友就动起手来。幸亏齐伟及时阻止，没把事情闹大。齐伟事后想，好多第一次吃灌汤包子的人，其实都不得要领，不是被汤汁烫到了嘴，就是把汤汁溅出来。齐伟反复琢磨，想出个吃灌汤包子的四步法，并向一些新顾客传授。谁知，他的好心并未得到好报，还遭到一些食客的嘲讽：自己又不是三岁娃娃，吃个包子还用你来教？
对大家的非议，齐伟并不恼火，相反，他心里有了个新点子。
半个月之后，小城电视台播出了一则奇特的广告：伴随着轻快的音乐，一名男子走向空空如也的餐桌，他左手拿一把小勺，右手拿一双筷子，先用筷子假装夹了一个什么东西，放进小勺里；接着，又用筷子头捅了一下；随后，用筷子夹起小勺里的东西放进嘴里，津津有味地吃了起来；最后，他端起小勺，放到嘴边，扬了一下脖子，脸上露出一副心满意足的表情。
广告结尾打出字幕，让观众猜猜男子在吃什么，三个月内谁猜出答案，将会得到一份特别的奖励。
市民们都被这个哑谜广告吸引住了，一时间，街头巷尾不少市民都在热议，大家苦苦思索，却猜不出男子究竟在吃什么。
齐伟的亲友们看过哑谜广告，都说齐伟傻透了，花这么多钱，纯粹是赔本买卖。齐伟却一笑了之。齐伟的广告播出两个月，还是没人猜出来谜底。店里生意没见啥起色，亲友们对他的议论更大了。
一转眼到了第三个月。这天傍晚，小女孩小芬放学后，走进离家不远的小齐灌汤包子店吃晚饭。很快，热腾腾的包子端上来了，齐伟上前问：小妹妹，知道这包子怎么个吃法吗？谁不知道呀，用筷子夹住用嘴咬呗！齐伟笑笑说：小妹妹，我教你个汤包四步法。说着，他如此这般教了小芬一番。
小芬看着齐伟示范吃汤包的步骤，忽然想起了那个电视广告。她若有所思地看着齐伟，莫非
回到家，小芬拨通了电视台的电话，对方说，她是第一个猜出正确答案的观众，有一个特别的奖励接下去一整年，她可以免费在小齐灌汤包子店吃汤包！
小女孩的事很快被传到了网上，网友们还搜出了小齐灌汤包子店的地址，都好奇地去齐伟店里吃包子。汤包店的生意有了起色，齐伟第二次来到电视台，推出了他的新广告。这一回，是吃灌汤包子的真实示范：夹起包子放到小勺里，用筷子头将包子皮捅破，让汤汁流到小勺里，吃掉包子，然后喝掉汤汁。最后，齐伟对着镜头说，他拍这广告，是想让大家吃汤包时，既不会烫着嘴，也不会把汤汁溅到衣物上，这样，才能享受到灌汤包子真正的美味。
齐伟在小城里火了，许多人都蜂拥到他的包子店里，要见见这个傻得可爱的小青年。现在电视上广告满天飞，有不少坑人害民的虚假广告，像齐伟这样的广告，真实朴素，实在是太少、太难得了。
齐伟的生意一天比一天火，汤包每天供不应求，营业额由原来每天两千多元，直线上升到了过万元。